重生之寒门贵族 第662章 悬念营销

胡志高在电话里告诉杨昆，第一批1000台苹果vcd已经下线了，他和陈天生商量过，打算搞个比较正式的开业庆典，问杨昆有没有时间参加。

当杨昆趁着钢价暴涨大赚特赚的时候，胡志高那边也没闲着。

在陈胜以及新加盟的软件工程技术人员们日以继夜的努力下，经过两个月的紧张测试、改进和完善，苹果电子的vcd样机终于在光头寿命、画面稳定程度和纠错能力等方面取得了较为理想的平衡效果，正式进入量产阶段。

在正式量产之前，还有几个细节工作要做。

首先是给产品定型。

按胡志高本来的想法，准备将第一代产品命名为av－520。

a和v，分别是取自“apple”和“vcd”的首字母，520的含义自然不用多说。

对于小胡同学想出来的这个型号代码，杨昆怎么听都觉得别扭得不行，却找不出合适的理由来反驳。

得了，av就av吧，反正以视听产品更新换代的速度，等到国内老百姓熟知av的另一层广为人知的含义时，dvd早就大行其道了。

型号确定之后，还要确定产品外观及包装。

对此，杨昆提出了自己的意见，要搞差异化战略，就要做到处处与众不同，除了质量稳定、性能优异、外形美观、操控简便之外，在造型和颜色上面，苹果电子的产品也要和当前市场上千篇一律的黑匣子区分开来。

造型方面，虽然vcd注定要淘汰录像机，不过在控制面板上，无论是液晶屏的显示方式还是基本控制键的布局，暂时还都无法摆脱录像机的影子，可供发挥的余地不多。

颜色方面，在比较显得有高科技含量的银灰色和香槟金之间，杨昆的建议是选择前者，这一点也正和控制面板及机壳正上方的银灰色带阴影设计的金属苹果logo相响应。

至于外包装箱上，则采用具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色logo，和机身上采用的商标一样，都是直接照搬了另一段历史上苹果公司的本来设计。

倘若乔大爷也像杨昆一样能预见未来的话，多半会破口大骂其厚颜无耻，赤果果地抄袭。

为了避免仅存在于理论上的纠纷，杨昆还特地了解过大洋彼岸的那位“本家”，得知苹果电脑公司现在采用的还是有六条水平色条的彩色苹果时，这小子就忍不住往外冒坏水：要不要提前把咱的logo拿到米国申请个专利啥的？

解决了产品外观和包装设计问题，准备量产的同时，相应的广告、推广策略也可以提上日程了。

对此，杨昆和胡志高的看法相对比较一致：以羊城为中心，率先占领粤省本地市场，等产销量、利润和品牌知名度达到一定程度之后，再逐渐向全国市场扩张。

谈到具体的广告投放计划，胡志高的想法是分三步走，第一步，就是在当地最有影响力的《羊城晚报》上做整版广告，第二步，在羊城的各黄金路段做几块大型户外广告牌，与报纸广告遥相响应，第三步，广邀本省的经销商和媒体工作者，举办开业庆典，展示产品和企业形象，同时进一步扩大宣传攻势。

在这一系列的推广方案中，最令胡志高自鸣得意的是第一步，他用了差不多15分钟时间来向杨昆阐述自己“别出心裁”的悬念广告创意：在有着“一寸版面一寸金”之美誉的《羊城晚报》上，租下半个通栏大小的版面，整个广告没有任何与苹果电子或vcd相关的文字说明或电话号码，只有通体漆黑的版面和正中间醒目的白色苹果logo，凭借这种强烈的视觉反差和悬疑效果，尽最大可能地引起读者的惊叹、瞩目和热议。

按照胡志高的计划，以及他和羊城晚报社谈妥的广告合同，该版悬念广告将于6月26日起，第一次出现在该报纸的醒目位置上，并将连续刊登5天，在彻底引发读者们关于“这到底是什么玩意”的热议之后，直到6月30日这天，才会最终揭晓谜底：苹果vcd！

这一天，也是苹果vcd的大型户外广告牌揭幕，以及苹果电子举办开业庆典的日子。

听着小胡同学洋洋自得的口吻和对广告效果的良好预期，杨昆就是好一阵无语。

在他熟知的那段历史中，小胡创立爱多之初就这么玩过。

相同的媒体，相同的版面，相同的创意，唯一的不同之处在于，悬念的核心由“爱多”两个字换成了苹果的logo。

杨昆就很想知道，他这么做，是出于历史的巧合，还是受思维惯性的影响？

好奇归好奇，对于悬念式营销的效果，杨昆还是持肯定态度的。

对于90年代中期的国人来说，类似的营销手段还是个比较新鲜的事物。

正如经典的悬念营销案例之一——苹果《1984》的广告视频策划者所提出的营销理念那样：“广告可以用来吊胃口，而不做产品介绍，要让世界知道有改变要发生，这是大事。”

和那些平淡无味、令消费者看过就忘的传统广告宣传手法相比，借助悬念引爆话题，进而引起消费者的热切关注以及媒体的免费报道，其宣传效果肯定要好得多，给人的印象也要深刻得多。

从投入和回报来看，传统的营销思维，投入多少，回报都未必对等；而精彩的悬念营销，投入十万，回报可能是百万、千万，甚至更多。

经历过21世纪信息大爆炸的时代，见识过无数或经典或奇葩或脑洞大开的案例之后，胡志高的“创新”之举，在杨昆看起来实在是有些平平无奇，当然，看在小胡同学热情高涨、信心爆棚的份上，杨昆还是很厚道地没有打击对方的自信心，更没有告诉对方，早在去年年底，当喜羊羊正式进军邺河市区餐饮市场时，自己就曾玩过同样的手段。

假惺惺地赞叹、勉励了胡志高一番，杨昆问他：“和平面媒体相比，电视广告的宣传效果应该更好一些吧，这一块你打算怎么操作？” 经历过21世纪信息大爆炸的时代，见识过无数或经典或奇葩或脑洞大开的案例之后，胡志高的“创新”之举，在杨昆看起来实在是有些平平无奇，当然，看在小胡同学热情高涨、信心爆棚的份上，杨昆还是很厚道地没有打击对方的自信心，更没有告诉对方，早在去年年底，当喜羊羊正式进军邺河市区餐饮市场时，自己就曾玩过同样的手段。

假惺惺地赞叹、勉励了胡志高一番，杨昆问他：“和平面媒体相比，电视广告的宣传效果应该更好一些吧，这一块你打算怎么操作？”;