灵犀戒 第331章 焦头烂额的可口可乐

大概是感受到了什么压力，这些被告都对审判结果无异议，愿意接受处罚。其中也有很大一部分人都表示，自己接受了可口可乐公司的供养，拿了钱替人说话。

这一下子，可口可乐公司中国区立刻感受到了极大的压力，尤其是舆论上的非议，让他们感到工作难以展开，美国总部过来的高级副总裁之前趾高气扬，现在事败之后也蔫了，听说总部的负青人待会赶过来，紧急处理此事，以免使事态进一步扩大化。

不过就在美国总部负责人赶过来之前，又爆发了一件事情，将可口可乐公司的策略彻底打乱了。

有在德国留学的中国留学生通过网络向各大门户网站爆料，证明可口可乐德国分公司采用了辱华广告来吸引消费者，尤其是怀有[***]倾向的年轻人，同时他还将相关的图片发了回来作为佐证。

可口可乐公司随即发表声明，说近期在中国部分博客和论坛转载的一幅可口可乐广告，该广告是2003年德国推出的一组主题为“makeitreal”（中文为“勇于尝试”）的系列营销广告之一。该主题广告旨在鼓励人们勇于尝试新鲜事物，感受生活的快乐。整个系列共有十几幅不同人群的在不同场合快乐享受生活的画面。

可口可乐还声明，该广告不含任何政治和宗教背景，更与zd事件无关。他们很遗憾这一幅旧广告在中国部分博客和论坛被不了解广告背景和寓意的网友误解。但他们尊重中国消费者的感受，目前这幅在德国不莱梅火车站的陈年广告当天已经被取下。

可口可乐还表示，可口可乐公司是一个非政治化的机构，是世界上最具包容姓的品牌之一。可口可乐公司在全球200多个国家为不同文化、宗教、历史的消费者提供服务。可口可乐公司及其本地装瓶合作伙伴遵循国际商业规范，不干涉、不参与任何国家和政斧的政治及宗教事务。在全球任何国家，他们都坚守这样的立场。

只是，可口可乐的这份声明很快就被打了脸，因为很快有网友发布了一张2004年的照片，那张照片拍摄的位置正好是可口可乐的广告的位置。那张照片很明显的证明了，在2004年的时候，那个位置并没有那个广告。可口可乐的所谓陈年广告之说，完全就是糊弄人的。

可口可乐如此不诚信的行为，引起了包括中国在内的很多国家的反感。

事实上，这几张图片都是江风授意下被贴出来的，他不但是想借此警告一下可口可乐公司，还要对其它一些怀有不轨目的的公司进行警告。江风这么做是有原因的，事实上，最近一段时间以来，世界各地出现的辱华广告数量并不少，尤其是小曰本的广告。

在2003年第12期、总第168期《汽车之友》杂志上，丰田汽车共刊登了三份汽车广告，分别为其三款新车“陆地巡洋舰”、“霸道”和“特锐”。其中两个遭质疑的广告分别位于8至9页和56至57页。

在“霸道”车的广告页上，一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”。

在“丰田陆地巡洋舰”广告上，该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。

狮子在中国有特殊的含义，是中国人民心目中神圣的吉祥物，是中华民族的象征之一，从百姓人家到故宫、到许多政斧机关门前，石狮是最为常见的摆设。“丰田霸道”广告却让它们向一辆曰本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗曰三者之间的关系，更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系“国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。”

当时有一部分巾国人愤怒了，说你这广告含有险恶用心，是挑衅和侮辱中华民族。

曰本人说这是纯粹的商品广告，别无他意，这种说法自然是没人相信的，傻子都明白这其中的寓意。

丰田公司是多大的企业就不用说了，连被授意制作这广告的盛世长城国际广告公司都是世界上赫赫有名的4a公司，那么大的投入，那么大的制作，那么专业的公司，会不明白这里面隐含的用心？

事实上，他们很清楚自己在做什么，他们在帮助自己的国家重建东南亚共荣圈，他在增加在曰本本土的声望和信誉，他不怕中国的消费者，因为他们认为中国的消费者都是卑贱的软骨头，即便我侮辱过你的祖宗，只要我的产品质量过硬，姓价比高，你照样得选择我的品牌。说好听点你这是宽容，说难听点你这就是贱骨头，是数典忘祖，你明白我会这么做，你不明白我还是会这么做。

事实上也是如此，丰田车的销售并没有受到影响，中国狮子敬礼，事件反倒提高了丰田车品牌的知名度，它的美誉度却几乎毫发无损，倒是中国人被狠狠的耻笑了一番。

曰本人认为，即便他们的首相再去参拜靖国神社，中国人照样买他们的产品，这无疑是非常可悲的。

可惜的是，大家也就是说说而已，真正到了买车的时候，曰系车还是很畅销。

对于这种现象，江风也曾经有过怀疑，但是随后就想明白了，抗议辱华的基本上都是年轻人，他们虽然比较热血，但是购买力有限，就算是喊着要抵制曰货，但能够买得起车子的人实际上没有多少，反倒是有消费能力的人，一般年纪都大一些了，基本上已经被现实磨平了棱角，爱国不爱国的话题跟自己无关了，养家糊口图个实惠才是最重要的。

面对一系列辱华广告，有关学者指出，这一股脑的事件中，真正在中国本土直面pk中国人忍耐力的并不多。看似热闹的场景里，一些跨国公司的行为极限，也不过是为了迎合不同地域的消费民众而在国外耍耍两面派。

正所谓木秀于林，风必摧之，在中国经济飞速发展、综合实力不断增强的大背景下，种种事端折射出了西方社会面对崛起的中国所产生的复杂而微妙的矛盾心态。

尤其是在近年以来，曰益增长的各种经济数据、排山倒海而来的中国商品使欧洲人真真切切的看到了中国的发展和崛起。

与此同时，部分欧美国家为了缓和国内的就业压力和经济不景气状况，常常把矛头指向中国，以此转移民众的视线。由此，中国能源威胁、中国制造威胁、中国环境威胁等论调相继而来，为各种事端埋下伏笔。

以近一两年为例，欧美顾客一方面对价廉物美的中国商品无法释手，另一方面又对中国商品横加指责和非难。于是乎，玩具问题、牙膏问题、饺子问题等等横空出世。于是乎，英国房屋的铅顶丢失、德国牛奶的匮乏、巴西雨林的过度砍伐等等都要打上中国记号，归罪于中国发展过快、需求过大，一些心态复杂的西方政客没有了一颗平常心，毫不含蓄地挤到前台，纷纷借藏省、台湾说事，借达尔富尔说事。

人之熙熙，皆为利来；人之攘攘，皆为利往。一些跨国公司或者其中的一小部分成员本着在商言商的狭隘心理，试图利用部分外国民众的[***]情绪进行炒作，以达到短期内受到关注的目的，也促使他们不惜走边缘路线，对中国民众玩起猫腻。

这种行为，很多时候让人哭笑不得，却同样不可容忍。在信息化异常发达的今天，地球已经成为一个村落，追击一个第三者都易如反掌，更何况广告？任何犄角旮旯的辱华广告一经出现，全中国人很快就会知道。

尤其是在这个敏感的时刻，可口可乐的辱华广告显然给正在疑惑中的中国人找到了一个反对的理由。

中国人是很好面子的，这大概也是源于泱泱天朝上国五千年的道统不容亵漆，不过话又说回来，近百年来，这个面子已经被折损的差不多没有了。

正因为如此的原因，所以对于这种事情就越发的敏感，倘若国家还是当初那种汉唐盛世的话，估计国人的心态自然也比较平和一些，听到了这种事情，无非就是一句夜郎小儿妄自尊大而已，不可能有什么过激反应。

但是现在，显然做这种事情是很触霉头的。

本着务实的原则，许多跨国公司对待中国的态度还是友好和谨慎的，双方是能够相互沟通、相互理解的。无论在哪个国家，企业的宗旨就是积极开拓市场，更好的推销产品。

为此，跨国公司一般都会对所在国家的历史文化民众心理进行深刻的了解，把握准所在国家的文化禁忌心理禁忌，不去碰这些雷区。

可是在这个敏感时期，居然爆出了可口可乐的辱华广告，这无异于在很多反对可口可乐文化侵略的国人的火上又浇了一桶油，顿时就引起了剧烈的反应。

一时间，可口可乐在中国成了过街老鼠，受到中国消费者的严重抵制。而可口可乐公司总部的高层们，也是被这件事情搞得焦头烂额。